Четыре функции маркетинговой логистики

Маркетинговая логистика включает в себя планирование, доставку и контроль потока материальных товаров, маркетинговых материалов и информации от производителя на рынок. Цель состоит в том, чтобы удовлетворить потребности клиентов и при этом получить удовлетворительную прибыль. Чтобы поддерживать свое конкурентное преимущество, вам необходимо создать эффективную стратегию в отношении продукта, цены, места и продвижения. Эти четыре функции маркетинговой логистики помогают организации достичь целевых клиентов и доставлять продукты или услуги, продаваемые организацией, этим клиентам.

Наконечник

Четыре функции маркетинговой логистики - это продукт, цена, место и продвижение.

Функция первая: доставка продукции

Одна из функций логистического маркетинга - выяснить, кто ваш клиент и как доставить клиенту товар или услугу . У каждого клиента могут быть индивидуальные потребности, поэтому предоставляемые логистические услуги могут отличаться от клиента к клиенту. Несмотря на эти различия, клиенты ожидают 100-процентного соответствия и гарантированной надежности в любое время при каждой транзакции. Цели этого аспекта маркетинговой логистики включают выполнение заказа, своевременную доставку, точное выставление счетов и нулевой ущерб.

Функция вторая: цена

Организация основывает ценовые решения как на внутренних, так и на внешних факторах. Маркетинговая логистика должна распознавать движущие силы цен . Профиль клиента, продукт и тип заказа являются факторами, определяющими цену. Эти изменения обычно не контролируются маркетинговой логистикой. Однако маркетинговая логистика должна реагировать на эти факторы и понимать, как эти факторы влияют на решения клиентов.

Скидки на количество и соответствующая структура логистических затрат могут повлиять на цену, которую покупатель в конечном итоге заплатит за продукт или услугу. Дополнительные факторы, влияющие на цену, включают стоимость доставки в зависимости от размера, веса и расстояния, на которое организация отправит товар. Кроме того, размер производственного цикла, затраты на рабочую силу и типы, количество и качество материалов, используемых в производственном процессе, могут влиять на цену.

Функция третья: продвижение

Продвижение - еще один важный аспект процесса маркетинговой логистики организации. При выводе продукта на рынок организация должна координировать логистику различных маркетинговых материалов. Например, художественный отдел может разработать иллюстрацию для коробки продукта, а внешний поставщик может изготовить коробки с иллюстрацией. Маркетинговая логистика может помочь гарантировать, что все эти организации работают вместе и производят маркетинговые материалы, необходимые для продажи продукта.

Функция четвертая: место

Функция места в маркетинговой логистике позволяет организации упростить транзакции между поставщиком логистических услуг и клиентом . Организация должна осуществлять логистику таким образом, чтобы заказчик не знал о сложностях, связанных с логистическим процессом. Для покупателя результат всегда важнее процесса. Следовательно, организация никогда не должна раскрывать клиенту скрытые процессы, связанные с логистической доставкой.

Также расположение завода, склада и клиента может значительно повлиять на процесс маркетинговой логистики, увеличивая или уменьшая затраты. Например, размещение завода в Мексике может снизить затраты на рабочую силу, связанные с продуктом. Однако в то же время размещение завода в Мексике может увеличить стоимость доставки и свести на нет любую экономию средств.