Негативное влияние рекламы

Теперь вы это сделали: ваш малый бизнес, наконец, дошел до того момента, когда вы можете совершать регулярные закупки рекламы, и теперь вы открыли дверь для критики людям, которые хотят напомнить вам о негативных последствиях рекламы. Да, некоторые кислые сорта винограда могут быть ведущими, но нельзя отрицать, что плохая, манипулятивная и плохо выполненная реклама дает плохую репутацию всей рекламе. Ваша лучшая стратегия? Оцените некоторые из этих негативных воздействий, чтобы быть готовыми подавить этот кислый виноград.

Обвинение №1: реклама поощряет монополии

Реклама не из дешевых. Это никогда не бывает дешевым. И даже если вас научили методам входящего маркетинга и более рентабельным приемам, которые вы можете использовать для привлечения новых клиентов на свой веб-сайт, реклама все равно представляет собой вложение. По этой причине реклама долгое время считалась сферой деятельности крупного бизнеса с глубокими карманами, что, по мнению критиков, дает этим предприятиям конкурентное преимущество, которое может доходить до монополии.

Ваше лучшее возвращение: приняв решение о регулярной рекламе, вы отвергли еще одну критику рекламы: у малого бизнеса мало шансов конкурировать на рынке. Поднимите настроение владельцам малого бизнеса - поставьте вазу с виноградом рядом с крекером и сырной тарелкой.

Обвинение № 2: реклама может вводить в заблуждение

Даже случайные обозреватели средств массовой информации могут привести с десяток примеров рекламы, которая кажется манипулятивной, обманчивой и даже неправдивой. С другой стороны, в наши дни, когда некоторые люди просматривают до 10 000 объявлений в день, «случайных» наблюдателей не так уж и много. Бесполезно утверждать, что некоторые рекламодатели в своем стремлении «проинформировать и / или убедить членов определенного целевого рынка или аудитории о своих продуктах, услугах, организациях или идеях» переходят на первый план.

Ваше лучшее возвращение: Определения Американской маркетинговой ассоциации не дадут вам большего. Лучше сказать, что вы освежили правила Федеральной торговой комиссии по рекламе, в которых говорится, что реклама должна быть правдивой, справедливой и «не вводящей в заблуждение» и что рекламодатели должны иметь возможность подтвердить свои утверждения. Вы достаточно умны, чтобы идти в ногу со временем.

Обвинение № 3: реклама искажает реальность и порождает нереалистичные ожидания

Это непросто, и примеров для размышления нет недостатка. Не ищите ничего, кроме автомобильной рекламы, в которой изображена мечтательная пара, гуляющая по территории роскошного курорта, или сладострастная нокаутация, которая смазывает губы красным блеском за мгновение до того, как ее лихой красавец преподносит ей бокал шампанского с бриллиантовым кольцом внутри. Критики говорят, что подобная реклама вселяет в умы впечатлительных зрителей нереалистичные представления, часто побуждая их покупать вещи, которые они не могут себе позволить, чтобы не отставать от этих вымышленных Джонсов или поддержать свою низкую самооценку.

Ваше лучшее возвращение: не стоит оспаривать очевидное: реклама предназначена для того, чтобы побудить людей покупать продукты, которые заставляют их что-то чувствовать или приобретать что-то желаемое. Но вернемся к помаде. Даже основатель Revlon Чарльз Ревсон сказал: «На нашей фабрике мы производим помаду. В нашей рекламе мы продаем надежду ».

Плата № 4: Реклама увеличивает стоимость продукта, которая перекладывается на потребителей.

Итак, вы прошли полный круг, по крайней мере, если вы ждали, пока ваш бизнес станет достаточно прибыльным, чтобы оправдать регулярные расходы на рекламу. И да, имеет смысл переложить хотя бы часть этих расходов на своих клиентов. Вот почему многие владельцы бизнеса рассматривают рекламу как необходимые затраты на ведение бизнеса. Они знают, что, если их реклама будет эффективной, они увеличат спрос на свой продукт, так что реклама окупится и, возможно, даже снизит стоимость своего продукта.

Ваше лучшее возвращение: от смартфонов до дизайнерских джинсов, потребительские журналы изобилуют примерами продуктов, которые продаются за небольшую часть их реальной стоимости. К тому же реклама и близко не подошла бы к восполнению этого пробела, что заставляет людей, взявшихся за это обвинение, показаться несколько неискренним; они упускают из виду, что такое умная, креативная и запоминающаяся реклама - вид рекламы, который привлечет внимание к вашему малому бизнесу и привлечет к нему постоянных клиентов.