Что такое рекламные РВП?

Рекламные РВП или целевые рейтинговые точки - это процент целевой аудитории компании, которая видит ее рекламу или рекламу. Целевая аудитория - это группы клиентов, которые с наибольшей вероятностью купят продукты и услуги компании. Большинство небольших компаний измеряют РВП для каждого типа рекламы, включая телевидение, печать, Интернет, радио и наружную рекламу. TRP рассчитываются различными медиа-компаниями по определенной формуле. Использование TRP в качестве метрики имеет определенные преимущества и недостатки.

Формула

TRP рассчитывается как процент от GRP. GRP или общий рейтинг - это процент людей, которые смотрят телепрограмму, от общей аудитории. Однако не все, кто смотрит программу, могут стать достойным кандидатом в продукт небольшой компании. Следовательно, необходимо получить TRP, чтобы определить количество людей в целевой аудитории, которые видят рекламу. Например, если 25 процентов зрительской аудитории смотрят конкретное телешоу, GRP составляет 25. Более того, если только 10 процентов зрительской аудитории составляют целевую аудиторию компании, TRP составляет 2,5. TRP обычно рассчитывается для каждого рынка, на котором размещается реклама компании. В журналах показатели GRP и TRP рассчитываются исходя из процента людей, которые видят рекламу, от общего тиража.

Источники

Nielsen является пионером в поставках GRP медиа-компаниям и рекламодателям. Компания основывает свои цифры на дневниках, которые люди ведут, о телепрограммах, которые они смотрят, или на коробках, которые поставляет Nielsen, которые устанавливаются на телевизоры. Однако Nielsen обычно работает с другими медиа-компаниями в предоставлении данных TRP, включая SRDS или Standard Rates and Data Services, Cision и Alexa. SRDS является экспертом в области печатных СМИ, включая желтые страницы. Cision работает с несколькими медиа-источниками при предоставлении TRP, а Alexa является экспертом в области интернет-СМИ и связанных с ними данных TRP.

Преимущества и недостатки

Основным преимуществом использования TRP является то, что они лучше определяют эффективность рекламы небольшой компании. Например, женский бутик может быть интересен только женщинам старше 35 лет с доходом выше 75 000 долларов. С помощью TRP владелец бутика может определить, какие средства массовой информации смогут эффективно охватить ее желаемую клиентуру. Телевизионные рекламные ролики, вероятно, будут дорогостоящими, если только шоу не будет особенно привлекательным для таких клиентов. Печатная и радиореклама может быть более рентабельной. По мнению экспертов ENotes.com, основным недостатком TRP является то, что кабельные компании часто меняют частоту каналов, прежде чем уведомить домашних зрителей. Это может сбить с толку номера ГТО.

Соображения

РВП в основном используются в течение всей рекламной кампании. Небольшая страховая компания может, например, установить целевой показатель TRP на уровне 48 для своей 4-недельной кампании наружной рекламы: рекламные щиты или скамейки. Поэтому страховая компания будет рекламировать TRP каждую неделю, чтобы определить, достигла ли она своей цели. Тем не менее, компания может также захотеть отслеживать показатели конверсии продаж из кампании наружной рекламы или количество новых клиентов, которых они получили от нее. Лучший способ добиться этого - просто спросить новых клиентов, где они узнали о компании или рекламной акции. Страховая компания может также спросить этих клиентов, какие именно элементы рекламы побудили их позвонить. Таким образом, владелец знает, какая часть его сообщения наиболее актуальна для тех, кто видит его наружную рекламу.